Prognosen für die Gaming-Marketingtreds 2025: G2A erläutert Potenziale von AR, KI und Online Influencer-Marketing
von Mona Kinal, CMO bei G2A.COM
In-Game-Marketing
Die Spieleindustrie ist mehr wert als die Musik- und Filmindustrie zusammen, und es überrascht nicht, dass immer mehr Marken Spiele als Werbeform entdecken. Die Popularität des In-Game-Marketings begann während der Pandemie, als Spiele eine der wenigen verfügbaren, effektiven Formen der Werbung waren. Heute wächst das In-Game-Marketing zusammen mit dem Wert der Spieleindustrie selbst, wenn auch nicht so deutlich. Das wird sich ändern, da sich die Spieleverlage nicht nur auf die Spiele, sondern auch auf deren Vermarktung konzentrieren. Und die Formen des In-Game-Marketings sind vielfältig: In-Game-Werbung, Produktplatzierung, Markeninhalte, Cross-Promotions und Kooperationen, Stream-Integrationen, virtuelle Immobilien, Location Brand Marketing und natürlich User Generated Content.
Dies sind nur ein paar aktuelle Beispiele: Das Getränk Prime Energy, das von den berühmten Künstlern und Boxern KSI und Logan Paul unterstützt wird, veröffentlichte eine exklusive Karte in der Fortnite-Kreation „Prime Red vs. Blue". Chipotle startete den „Burrito Builder" auf Roblox, um das Engagement und die Aufmerksamkeit der Marke zu steigern. Amazons Holiday Dash ist ein weiteres großartiges Beispiel für ein zeitlich begrenztes Roblox-Erlebnis, das in eine breitere Kampagne passt.
Mit der Weiterentwicklung der Technologie werden wir wahrscheinlich noch mehr Innovationen in der Art und Weise sehen, wie Marken mit Spielern in Kontakt treten. Der Schlüssel liegt darin, Wege zu finden, damit sich das Marketing nahtlos und als Teil des Spiels anfühlt, anstatt aufdringlich zu sein, damit die Spieler engagiert bleiben, ohne aus ihrem Erlebnis herausgerissen zu werden.
Innovationen und immersives Marketing
Dem Publikum durch Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) in Marketingkampagnen unvergessliche Erlebnisse zu bieten, ist ein wachsender Trend. Lösungen, die in der Spiele- und digitalen Unterhaltungsbranche beliebt sind, werden zunehmend auch von anderen Marken, z. B. aus dem Einzelhandel, genutzt, um immersive Erlebnisse zu schaffen. Und zwar sowohl in der Offline- als auch in der Online-Welt, die sich immer mehr annähern.
Ein Beispiel ist die G2A.COM Gate Ready Kampagne in Spanien, ein revolutionäres Außenwerbeprojekt mit Augmented Reality, das die Grenzen der interaktiven digitalen Werbung erweitert. Das Projekt wurde in verschiedenen Buswartehallen in Madrid umgesetzt, um die langweilige Wartezeit in eine dynamische und immersive Interaktion für Passanten zu verwandeln. Es ging darum, das 'Gate 2 Adventure' zur digitalen Unterhaltung für jedermann zu öffnen, und so wurde diese Tür in die reale Umgebung gebracht.
Influencer und der Wert der Gemeinschaft
Influencer Marketing ist nicht neu, aber der Ansatz für solche Partnerschaften hat sich geändert. Es kommt immer weniger auf die Zahlen und die Reichweite an sich an, sondern immer mehr auf die Authentizität und Glaubwürdigkeit der Influencer. Dies ist besonders in der Spielebranche zu beobachten. Videospielnutzer sind oft sehr eng mit ihren Lieblingsspielen verbunden - sie bilden Communities mit sehr starker Interkonnektivität, in denen sie gemeinsam Zeit mit dem Spielen oder Reden über ihre Lieblingsspiele verbringen. Aus diesem Grund wird die Interaktion mit dieser Community als sehr effektives Marketinginstrument für Unternehmen angesehen, die in die Spielebranche einsteigen. Bei G2A.COM haben wir das Potenzial der Zusammenarbeit mit Influencern schon lange erkannt. Im Laufe der Jahre hat G2A mehr als 1.000 Partnerschaften mit Gaming-, Esport- und neuerdings auch Sport-Influencern wie dem Fußballstar Robert Lewandowski etabliert.
Eine starke Community ist auch besonders wichtig für jüngere Generationen, die Empfehlungen vertrauen. 52 % der Generation Z vertrauen den Ratschlägen von Influencern zu Produkten und Marken. Langfristige Partnerschaften mit Creators, die eine starke Bindung zu einer bestimmten Branche haben und bei ihrem Publikum großes Vertrauen genießen, werden ebenfalls immer beliebter. Wertorientierte Kooperationen und die Übereinstimmung der Botschaften von Influencern mit der Vision der Marke werden immer wichtiger.
KI als alltägliche Realität im Marketing
KI ist kein Modewort mehr, sondern Teil unseres täglichen Lebens, auch im Marketing. Laut einer Umfrage von SurveyMonkey nutzen 88 % der Marketingexperten KI in ihrer aktuellen Tätigkeit, wobei sie KI vor allem dazu verwenden, Inhalte schneller zu erstellen. Oder sogar, um sie komplett zu erstellen, wie Coca-Cola es mit ihrer diesjährigen Weihnachtswerbung getan hat. Forschung und Datenanalyse, automatisierte Inhaltserstellung und Kampagnenpersonalisierung - das sind nur einige der Bereiche, in denen KI die Marketingleute unterstützt. Bei der Erstellung von Inhalten für die G2A.COM Gate Ready-Videokampagne haben wir beispielsweise Tools wie MidJourney eingesetzt, mit denen die Nutzer mit der Ausdrucksform spielen können.
Wir sehen aber auch Situationen, in denen KI den Menschen ersetzt - dies ist zum Beispiel in der Modebranche der Fall, wo KI-generierte Models reale Models ersetzen. Bei allen Aktivitäten, bei denen KI zum Einsatz kommt, ist die digitale Ethik eine zentrale Herausforderung. Wie eine Studie von Kantar zeigt, vertrauen mehr als 2/5 der Verbraucher der von KI generierten Werbung nicht. Daher sollten diejenigen, die sich dafür entscheiden, das Ausmaß und den Einsatz von KI in ihrem Betrieb klar und transparent kommunizieren.
